近年來,環境圖形設計(Environmental Graphic Design,EGD)逐漸成為了一個創新解決設計問題的手段,幫助醫院做出更具人性化的設計。環境圖形可以讓人們在自然地接受信息的同時可以擁有良好的環境體驗和情感滿足。
文|郭佳溪 北京靈頓品牌顧問有限公司
編輯|馬志暉
EGD的意義及作用 環境圖形設計是設計領域中相對新興的綜合學科,國際環境圖形設計師協會(International Environmental Graphic Designer Association,IEGDA)將環境圖形設計解釋為一種“視覺語言”設計。屬于視覺傳達的分支,環境圖形設計是綜合了平面、建筑、環藝、工業設計和其他相關設計行業的一種設計活動,運用自身的一套獨特技巧,幫助我們解讀這個世界。
EGD區別于傳統的吉祥物設計、環境導視設計、環境裝飾、文化展陳,它是一個跨界的新生事物,是一套適用于醫療機構空間的環境圖形系統。一方面它具有醫院文化特性,易傳播性,另一方面它具有導視的指示性。它需要做到與環境高度融合,成為環境裝飾的點睛之筆,因此環境圖形設計整合了很多設計學科,通過多重媒介手段,來實現人們的良好環境體驗和情感滿足。環境圖形對于醫院室內空間而言,一定意義上涵蓋了文化整合、品牌視覺和標識導視系統,可以依附于空間延展視覺層次,也可作為獨立的設計概念統領空間,因此,需要設計師對各設計手段有綜合的把控能力。
患者心理所需 患病人群屬于情緒敏感性的群體,圖形色彩對患者形成的心理安全感和信任感尤為重要,特別是婦幼群體對于環境圖形的需求格外迫切。
(天津醫方兒童醫院)
強化品牌文化 環境圖形設計使醫院的品牌形象塑造更加生動獨特,醫院文化更加鮮明深入人心。醫院品牌區別于商業品牌,其經營目的有著顯著的不同。商業品牌注重的是經濟效益,而醫院品牌則側重人文的體現。因此醫院品牌形象的塑造更注重對情感的認同以及可信度等方面的追求。因此環境圖形設計在醫院品牌形象塑造中的重要性日益凸顯。
藝術療愈 科學證明,積極的藝術干預可以加快病情的恢復,人的心理活動受視覺感知系統攝取物的影響很大,氛圍的營造讓患者有家的歸屬感,緩解就診的不良情緒,是一場隱性的藝術療愈。
(天津醫方兒童醫院)
高效的導視指示 圖形具有跨越地域、語言、認知水平的天然優勢,讓圖形不再只是一種裝飾,它是一門交流的語言,配合傳統的導視設計手法,在醫療機構空間中可以更高效地指示信息,迅速地分流人群。
環境圖形設計的現狀
個性的缺失 國內少部分醫療機構擁有自己的環境圖形設計,大部分醫院的環境圖形品牌個性缺失,同質化嚴重,缺少醫院特色的文化輸出和形象IP,缺少原創性和品牌個性,風格呈現單一趨勢。大部分藝術化水準偏低,尤其在婦幼機構,低質的卡通,五顏六色的視覺轟炸,缺乏控制的隨意張貼。隨著時代審美更迭、國內消費升級、國民審美意識的提高,受眾需要符合時代審美的設計。
設計的脫節 由于建筑及室內設計公司在效果圖階段對于圖形的部分均為示意,實施階段很少能實際落地,最終實現成果與預期設想差異較大。圖形的具體設計實施屬于真空地帶,環境圖形設計對于醫院整體的設計是必要的補充。
歐美國家對環境圖形設計的研究起步較早,發展也較為成熟。環境圖形設計脫胎于平面設計,最初只是建筑的指示標識項目;到了20世紀80年代初,環境圖形已經不再只是單純的指示性圖標,而是開始與整體環境相融合,結合建筑構件、材質、燈光等要素進行巧妙的設計,成為界定空間、塑造氛圍的主要角色。此時的環境圖形設計達到了真正意義上的跨界設計。21世紀后,隨著多媒體互動、互聯網技術及移動終端產品應用的普及,環境圖形設計從實體空間拓展到虛擬空間。
環境圖形在醫療機構中的設計要點
視覺的統一性 環境圖形設計是一套設計體系,一套完整的圖形鮮明的風格,多個圖形之間具有視覺的統一性,而不是雜亂的拼湊。同時EGD與VI系統及建筑空間也應保持統一性。義烏市婦幼保健的圖形體系以院徽“義鳥的傳說”為文脈,幾何風格的各種鳥類,以及與鳥有共生關系的動物,共同營造出一派生機景象,體現了義烏市婦幼保健院 “讓婦女兒童更健康,讓家庭更幸福”的文化理念。
(義烏市婦幼保健院)
導視性 環境圖形與功能分區相結合,在必要的交通核結合導視信息,可以更清晰高效的指引人群。烏魯木齊兒童醫院項目針對各個不同功能的樓體設計了一套圖形系統,主題涵蓋了新疆各地優美的自然風光及保護動物。
(烏魯木齊兒童醫院)
醫院文化屬性 環境圖形是源于醫院文化及地域文脈的設計,可呈現出獨特的品牌氣質。上饒市婦幼保健院以鵝湖書院、鯉魚躍龍門等名勝及典故為題材。上饒自古人才輩出,這些題材對于當地人來說,都是引以為傲和充滿回憶的,足以喚起情感,展現出每個城市自己所獨有的人文情懷和趣味,讓每個來到醫院的人從感官和情感層面融入進來,形成對醫院深層的體驗和持久的印象。
(上饒市婦幼保健院)
藝術性 后現代文化環境中,打破了藝術與生活的界限,提出建立新的藝術生活化和生活藝術化的新關系。對應與醫療機構也是如此,消解醫院的固有感受,增加藝術的氣息,給患者以生活藝術化的積極體驗。
設計獨特性 原創的EGD具有較高的設計感,其植根于醫院自身的設計具有醫院的獨特性及品牌的區隔力。
(北京大學腫瘤醫院)
材質及形式的多樣性 環境圖形設計超越了平面設計的范疇,它整合了多設計學科、以貼膜、亞克力、密度板、玻璃鋼、裝飾畫、雕塑、家具多重媒介手段來實現,與空間高度的融合,而不僅僅是在表現一個畫面。我們應該借助這些圖形設計畫面感讓空間更延伸,讓空間之間產生聯系,并產生強烈的效果。
趣味性與情感化 現代社會是一個注重人的個性發展、重視人類情感世界發展的社會,醫院需要被感受和認知,與人們進行文化和情感上的交流。以保證為人們的精神提供照顧。為患者提供安撫和慰藉。
(上饒市婦幼保健院)
互動性 各種新媒體新材料的出現極大地豐富了藝術的載體,圖形已經超越其原本的技術界定,變成具有能動性的視覺符號生產和交流機制,成為一種交流性和體驗性的環境。圖形與交互技術的結合,用人的行為去控制信息的有無,一個優質的環境不僅要有良好的視覺效果和使用功能,更是要值得回味和引人思考的。積極的圖形不僅可以塑造環境的自身屬性和文脈特征,還可以與人的行為和情感狀態產生互動,讓環境與人變得更加自然和契合。
(義烏市婦幼保健院)
可及性 部分項目因為限價原因,造價非常低,用一些常規手段營造不出特別出彩的效果,但是環境圖形可以計發揮很大的作用,使環境有整體的改觀。
安全性 醫療機構的EGD無論以哪種形式出現,都要保證圓角、無傷害。
EGD打破維度、媒介和學科的界限,逐漸成為醫療機構設計的重要手段之一,從而改善環境,加強提高醫院空間與人之間的溝通和交流能力。當代醫療機構的設計,將日益成為多媒體和多感覺的綜合體,圖形作為改變環境的手段,也實現了跨越,游走在藝術與設計的邊界,甚至融和為一體。
本文來自《醫養環境設計》雜志2019年8期